動画全盛期になぜ？「Threadsのテキスト」を定点観測して見えた、私なりの今の結論。
こんにちは、さかもです。
実は最近、一日のうち「15分だけ」と決めてThreads（スレッズ）を定点観測しています。
というのも、InstagramのThreads送客のカルーセルが気になる内容で誘導してきませんか？
内容は人よるとは思いますが、私は日常をきりとって大喜利しているエンタメ感にまんまとやられました....
もし社内でにやにやしながらスマホを凝視していたら、「1日1回の15分の観測中」かもしれません。やってると思ってくださいませ。
現在のWEBマーケティングは間違いなく「動画全盛期」。
情報量が圧倒的な動画の重要性は百も承知ですが、なぜ今、あえて文字主体のThreadsが右肩上がりで伸び、私たちの心を掴むのか？
「さかも曰く」で、その裏にある現代のインサイトをみてみたのでシェアさせていただきます！
最後に、直近クスクスにやにやした投稿を紹介しているので、ぜひご覧ください🙋
1. 実は「一過性のブーム」じゃなかった Threadsの現在地
2023年のリリース当初は「X（旧Twitter）の代わり？」と言われていましたが、現在の市場データを見ると、独自のコミュニティを完全に定着させています。
- ・ グローバルMAU： 4億人を突破
- ・ 成長率（Mobile DAU）： 前年比 ＋127%（同時期のXはマイナス成長）
- ・ 平均エンゲージメント率： 6.25%（Xの3.60%を大きく上回る）
こんな記事もありますね！
https://toyokeizai.net/articles/-/890338
https://mainichi.jp/articles/20260410/pr2/00m/020/199000c
あらゆる情報が15秒の縦型動画に凝縮されるこの時代に、なぜ文字主体のSNSがこれほど躍進しているのか。
そこには、3つの明確な理由があると考えています。
2. 動画時代に「テキスト」が選ばれる3つの理由
考察①：認知リソースの選択的利用（動画疲れへのアンサー）
動画は「音・映像・文字」が同時に飛び込んでくるため、受動的に観ているだけでも脳のエネルギーを激しく消費します。
私たち現代人は、知らず知らずのうちに「動画疲れ」を起こしているのかもしれません。
一方で、Threadsのテキストは自分のペースで読める「能動的なインプット」。この脳への負荷の低さが忙しい現代人にフィットしていると。
事実、ユーザーの平均滞在時間は過去6ヶ月で35%も増加しているとのことでした…！
考察②：心理的距離の「雑談感」（神業より体温）
TikTokなどは高度に編集された「ステージの上の洗練されたショー」を鑑賞する感覚に近いです。
対してThreadsに流れてくるのは、「今日こんなやらかしをした」といった飾らない本音。
まるで学校やオフィスの「隣の席のやつがボソッと言った雑談」を聴いているような距離感です。
人間は、小綺麗なコンテンツよりも、最終的には他人の「リアルな体温が乗った言葉」に一番興味を惹かれるのかもしれません。
考察③：動画とテキストの「脳と行動」の差
では、なぜ私たちはテキストベースの Threads をわざわざ見にいってしまうのか。定量データを並べてみます。
- ・ 【脳の負荷】
- 動画視聴時は、視覚・聴覚の同時処理により、脳の認知負荷がテキスト読解時の約2倍に達する。
- ・ 【記憶の定着】
- 動画を流し見した場合の記憶定着率は約20%だが、能動的にテキストを読み、文字でリプライなどの『対話』をした場合は記憶定着率が最大70%まで跳ね上がる。
- ・ 【行動への熱量】
- 認知を広げるスピードは動画が4.5倍早い。しかし、そこから「深いファンになる」「信頼して行動を起こす」という情緒的エンゲージメントにおいては、テキストのほうがコンバージョン転換率（CVR）が約1.8倍高くなる。
私なりの仮説
Threadsを観測していて感じるのは、ユーザーが求めているのは認知ではなく「リアルさや納得感」だということ。
また、最近のSNSでよく言われていますが、
「ちょっと自分を過大評価して綺麗に作り込んだもの」を見せる（あるいは見せられる）ことに、少し飽き始めている人もいる・・・？と。
それよりも、等身大の「リアルな本音」を飾らない言葉でサクッと伝えたい、受け取りたい人が増えている。
だからこそ、このテキストの純度の高さが逆にカチッとハマるのかもしれません。
動画全盛期の今だからこそ、人間の脳は逆説的に「剥き出しのテキスト」を欲しているというのが、さかも曰くの結論です。
3. 最近ハマった3つの投稿
日々の15分間の観測で見つけた、「これは面白い～～～！」とクスクス笑った小学生男の子関連の投稿です。（我が子は小学1年生男子です…）
★毎日宿題のマルツケをしますが、この間違いはホッコリです！
★世界線の違いに大笑い
★こんなにもキレイな抜け殻は、我が家でも見たことがありません。
★小学生男子関係ないけど、すき。
4. おわりに
どれだけトレンドが変わっても、最終的に人の心が動かされるのは、いつだって「誰かのリアルな体温（本音）」ですね。
Threadsの広告配信も、見せ方を変えることで効果を発揮する可能性も…！！！？
……と綺麗にまとめましたが、本日の定点観測時間（15分）を無事に消化しましたので、大急ぎで自分の仕事に戻りたいと思います！
もし面白いThreadスレがあれば、こっそり教えてください！
